霍普金斯发明了什么

霍普金斯发明了广告文案研究。克劳德·霍普金斯是美国著名的广告文案撰稿人，很多产品由于他撰写的广告文案闻名世界。克劳德·霍普金斯的广告主要针对平民消费者，注重实效，使广告成了一门科学，并且成为促进经济发展的一种手段。霍普金斯的广告文案没有特别明显的风格，既有幽默的，也有平实的。所有的广告都是针对不同产品量身定做。霍普金斯对广告业提出了几条原则，包括“要是可能，我们尽量在广告中塑造一个人的人格，靠一个人的成名使他的产品成名。”“只改一下标题就可获五到十倍以上的效果是不正规的”等。