大众传媒在文化传播中的作用

　　大众传媒对文化传播的作用

　　首先，文化的社会功能。这其中包括文化在传播中体现的价值整合功能、规范整合功能以及结构整合功能。不同的社会群体具有不同的文化。

　　第二，文化的社会导进功能。文化的整合功能可以坚持社会的秩序，而导进功能推动社会的进步。

　　第三，文化的反向功能。文化不仅有正向功能，而且有反向功能。

　　在现代社会，大众传媒在文化的传播上扮演了至关重要的角色，发挥了全面而重要的作用。同时，作为一种传播手段，大众传媒也不是被动的承受传播任务。其发展也成为社会文化前进的一种力源。

　　大众传媒功能特征

　　传播媒介传播信息具有速度快、范畴广、影响大等特征。

　　大众传播媒介具有五项功能，即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积存功能。

　　大众传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。这两类媒介都有各自的特征。

　　印刷类大众传播媒介主要包括报纸和杂志。报纸的发行量较大，因而是受众面最大的印刷类大众传播媒介，是企业比较青睐的传播工具，因而报纸有许多优点。

　　首先，信息较为详细。同电视比较而言，报纸所载信息比较深入细致、详细、全面，读者可以获得比较系统的信息。

　　第二，信息具有可筛选性。现代生活节奏快，时间紧，报纸虽刊载信息量较大，但读者可以根据自己的需要和兴趣，在众多信息中筛选自己有爱好的加以阅读，而不必象看电视和听广播那样，不管爱慕与否，都得照看（听）不误。

　　第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，读者可以长期保留下来，以备索用。广播、电视虽声声入耳，画面生动，却转瞬即逝，难以在记忆中长期保留。

　　第四，信息成本低廉。报纸价格相对较低，不必一次性投入大量资金，群众能够接受。电子设备投入较高，且需要异常接收设备，而且电脑还需要一定的操作技术。